Marketingová strategie

Definice

Typy marketingových strategií

Existuje mnoho typů marketingových strategií, uvedu zde pouze pár příkladů, podle kterých lze sestavit marketingovou strategii.

Členění strategií dle:

• marketingového mixu - výrobek, cena, distribuce, komunikace
• růstové strategie - strategie podle Ansoffa
• zaměřené na konkurenci - strategie podle Portera
• velikosti tržního podílu a míry inovace - strategie podle Kotlera
• cyklu životnosti trhu - zavádění, růst, zralost, pokles
• trendu trhu - růstové a udržovací strategie
• chování na trhu - ofenzivní, defenzivní, obranné, úhybné a bojovné strategie
• chování vzhledem k prostředí a konkurenci - kooperační a konfliktní strategie
  
  

Marketingové strategické plánování a fáze

Pro úspěšnou činnost podniku (i v budoucnosti) je důležité si nejprve ujasnit, v čem podnikáme, kdo je náš zákazník a jaký pro něj máme význam - z těchto informací pak stanovíme cíl. Plány a cíle podniku jsou obvykle testovány a měřeny výzkumy trhu. Proto je důležité, aby každá strategie podniku měla měřitelný cíl.

V prvním kroku strategického plánování zjišťujeme slabé a silné stránky podniku, produktu či služby a konkurence. Pokračujeme analýzou stávajících trhů, přičemž se zaměříme i na další trhy, kde bychom mohli uspět a zároveň vyselektujeme nerentabilní trhy, produkty a služby. Nakonec namixujeme efektivní komunikační nástroje, pomocí kterých budeme komunikovat s určitými zákaznickými skupinami.

Leoš Patka    
PAN KREAtivec